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最新资讯 2020年04月07日 1:39

天貓家裝節,掀起90后的家居革命

天貓家裝節,掀起90后的家居革命

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最近幾年∴,有關客廳改造的話題越來越多△⊙。隨着大量90後進入適婚年齡♀◇∵,他們開始認真思考起一個似乎不是問題的問題:「我們真的需要一個客廳嗎☆??」或者說♂,適合年輕人的客廳應該是什麼樣子∵〇?之前在抖音上〇↑〇,有一條視頻很火┊┊,就與客廳有關♀π。視頻的主人在原是電視牆的地方做了一整面牆的書架♂〇┊,中間空出了一塊地方來懸挂電視﹡π。通過將客廳與書房進行融合?♂,她創造了一個全新的空間▽△┊,吸引了50多萬人點贊圍觀∵。網友紛紛留言表示想要□◇?。利用率不高且無趣的傳統客廳茶几和電視櫃幾乎就是垃圾收容站由四件套——電視牆、茶几、沙發、餐桌——組成的客廳已經無法滿足這一代年輕人對生活的追求⊙□↑。當然不止是客廳♀↑,整個家裝市場都在發生這樣的變化□,這一代年輕人在家居生活方面有自己的全新主張??┊。對於上一代人來說家居空間是「起居室」π♂♂,滿足基本生活需求的實用主義佔據上風〇。但是對於年輕人來說□♂☆,在滿足基本生活需求的同時↑,要有設計美感□☆,還要能夠容納自己的一些「白日夢」﹡。從「客廳」這個名字我們可以看到□☆∵,過去的家居空間在滿足基本起居作用之後▽〇,主要是向外開放的π。但是這一代年輕人對家居空間的需求首先是向內的π∵,設計美學博主bopular用「LivingRoom」這個詞重新定義了自己的家——客廳、餐廳、廚房和書房融合之後的新空間⊙,bopular的客廳這一代年輕人都是白日夢想家π〇♂,對生活、對生活空間有着許許多多天馬行空的想法△。這些想法最後都被安置進了自己的房子裏面▽。這種新的生活態度和生活方式∟⌒↑,掀起了一次家居革命♂〇?。1兩個趨勢·融合爆發兩個趨勢的融合⊿,推動了這次家裝革命⊿。第一個趨勢是:90后正在成為家裝主力軍〇☆↑。隨着一批又一批的90后先後走上工作崗位〇??,他們開始用消費力改造這個社會﹡,文化形式、語言體系、品牌塑造、產品理念等等∟∟∵,都開始煥然一新⌒。家裝市場自然也不例外☆□⊙。90后正在用新的審美主導一切π,推動家居環境升級π┊∵。第二個趨勢是:線上買家裝大件已然成勢——連宜家都在不久前開設了自己的天貓旗艦店∟。隨着線上消費市場基礎設施的日趨成熟☆◇,線上消費的客單價開始走高∵□。在快節奏的生活以及線上購買更便利的雙重作用下⊿?﹡,越來越多的年輕人開始在線上買家裝大件┊∵。家居煥新大潮由此開始┊﹡。不過♂,煥新不代表一刀切的淘汰舊物△∵□,年輕人對許多舊物也有割捨不下的情感∴∴,因為那些舊物見證了自己在城市打拚的全過程┊♂?,是一份情感留戀⊙∵。借用天貓家裝節的主題來說♂⊙,這是喜新又戀舊——戀舊♂□﹡,戀的是逝去的往昔;喜新□〇☆,是對生活有更多追求┊┊。預熱階段♂,在天貓官微發起輕互動♂⊙,用年輕人的表達方式∴,展開了一場傢具emoji的雲告別和雲歡迎⌒。同時還邀請了近20位原創視頻博主△π,通過自己的家居環境分享自己對生活的感悟♂▽﹡,前文提到的設計美學博主bopular就是其中一位┊⊙。其它的還有長期居家辦公的cbvivi、新做了媽媽的白日夢女孩emilie小雪、畢業就入行新媒體的時尚視頻達人托腮少女張橙子等〇?,他們分別從興趣、事業、生活等各個角度分享了自己的生活理念和生活方式∟∴?。天貓家裝節希望通過他們的分享〇⊙,解讀這一代年輕人對家居空間的想象力┊?□。圍繞着#你可以喜新又戀舊#↑⌒◇,天貓家裝節以情感為出發點∵﹡,選取卧室、廚房、客廳等常用家庭空間發佈了家裝節態度向海報↑┊。在新與舊的辯證中﹡☆,天貓家裝節在試圖倡導一種屬於年輕人的新生活方式↑♀,即:一點小的變化也能讓日常棲息地變成靈感的迸發來源∵。左右滑動查看更多在KOL的選擇上△△◇,天貓家裝節也是緊貼流行趨勢〇□。除了邀請原創視頻博主⌒,還結合說唱熱潮⌒﹡⌒,還在抖音發起了傢具BeatBox挑戰賽⌒π,通過傢具與魔性音樂的結合進一步釋放年輕人的家居想像力﹡,讓年輕人用一種更具創意和趣味的角度重新審視自己的家、自己的生活?♀。過去幾十年的中國⊿▽▽,家裝以實用主義為主流◇π,所以生活中的審美是缺失的?π∴,這就導致了一個現實問題:年輕人雖然審美意識在覺醒π,但並不知道怎麼實現這種審美┊∴。所以π♂,天貓家裝節的預熱活動重「啟蒙」⌒,不僅是在順應年輕人的家裝趨勢⊙,更試圖推動趨勢的發展◇⊿。2關注價格·關注設計阿里的活動向來是以體察用戶為先□▽,所以在落地層面♂﹡,天貓家裝節着重在兩個方面發力:一個是釋放想象力∟,推出了#你可以喜新又戀舊#系列視頻節目;一個是重推性價比◇□⊙,主打「買得起的好設計」∴☆﹡。長輩們一直認為♂☆,年輕人揮霍無度π↑☆,不會過日子☆∟。但事實恰恰相反∟┊⊿,當代年輕人反而最懂過日子□,追求品質生活的同時▽△,也會精打細算——85后、90后尤其如此♂∟。作為唯一一代獨生子女⌒,85后、90後生人成為時代改革中壓力最大的一群人∵,不敢不精打細算↑♂。如何在有限的財富中創造品質生活∵∵,是85后、90后的集體思考〇?。相比85后▽⊿,90后又要更幸運一些⊿,迎來了一個生產成本更低、審美更高的家居時代▽π,這讓「買得起的好設計」開始大規模出街☆⌒。天貓家裝節引入了更多新品、新品牌(國際品牌、設計師品牌等)和新品類(智能家居)♂π,以滿足90后更高的設計審美需求⌒。新審美下的新設計往往更實用△。比如在cbvivi分享的視頻中∟☆,我們看到了科勒的可抽拉式水龍頭:抽拉設計可以洗到水池死角┊,感應設計可以在不觸碰開頭的情況下控制出水——有效避免手臟時污染開頭⌒,洗完手後手再被污染后的開頭二次污染;比如bopular視頻中分享的獲得過if設計獎的科勒智能馬桶蓋◇,冬天不凍PP♂△◇,讓你告別坐下去那一刻打冷顫的感覺□┊。相比線下水深似海的家裝市場↑◇⌒,線上買家裝好處更多♀。首先是有平台信用體系的保障☆⊙♂,價格透明♂,買起來更放心;其次是覆蓋範圍廣∟◇,可盡攬全國家裝品牌∟∟☆,下沉消費者也能買到性價比高的大牌;再次是有好評做參考♂↑♂,有設計師在線幫搭∴,可以出更理性的選擇⌒↑。家裝是一筆不小的開支↑〇▽。為了幫助年輕人省錢∟,天貓家裝節推出了各種大牌5折搶活動⌒▽⊿,還與商家聯手展開金融助力⊿,提供24期免息∵,緩解家裝支出壓力π⌒。讓年輕人用更少的錢買到更心儀的家裝☆。設計與價格▽◇,是天貓家裝節的兩大主軸∟。3以家為主·跨圈傳播在傳播上□∵⌒,天貓家裝節採取跨圈層傳播的策略↑◇。為了讓更多年輕人來參加活動π,天貓家裝節分別在家居、美妝、美食、旅遊、音樂、電影、萌寵、二次元舞蹈等多個年輕人感興趣的話題中精選了5個播客、20位KOL、80位KOC一起☆⊿↑,以多種形式展現對家的想象┊。除了有視頻節目∵,還有音頻節目以及各種圖文??◇,跨圈層覆蓋至微博、微信、小紅書、B站、喜馬拉雅、網易雲音樂等各大平台◇。透過不同類型的達人♀〇,天貓家裝節試圖傳遞和倡導一種生活理念△∟┊,推動年輕人新主張的落地☆。要做成這些∟☆♂,強化「白日夢想家」的身份認同是關鍵⌒。所以﹡,天貓家裝節把更多精力放在了「釋放想像力」上♂⊙,通過與原創達人們的合作⌒♀┊,傳遞「每個人都可以是白日夢想家」的理念⊿⊙。那麼什麼是白日夢想家↑?解釋多多☆┊▽,共性是要「適合自己」π。對於長期居家辦公的cbvivi來說↑┊,家要同時滿足工作和生活的需求﹡,但又不能侵佔生活的空間——家要像家;對於胡辛束而言∴△⊿,除了滿足工作和生活的同時▽⌒◇,還要有自己寵物生活的空間;視頻自媒體Erbi陳有病則希望自己的家能夠用來待客⊙□↑,能開門迎八方小夥伴□。用「LivingRoom」重新定義了家的bopular認為∵,家應該是在「某種未完成的狀態當中」△⌒∴,因為生活一直在變∴♀﹡,會不斷有新的成員進來﹡♂。比如孩子、寵物、伴侶、朋友等☆。胡辛束對家的二次改造∟?☆,就源自於她又養了一隻狗⊙?∵,白日夢女孩emilie小雪對家的改造則源自於她迎來了自己的寶寶⊙。所謂「未完成的狀態」◇↑,本質上是對未來的一種暢想和期待∟,「白日夢想家」都是一群積極面向未來的人⊙⌒π。但現實總是略帶骨感π☆◇,快節奏的生活又往往會讓我們忙於工作∟♂,忽略了那個日夜相伴的家⊙。所以∟♂,天貓家裝節還發起了一個社會實驗∴﹡﹡,通過將電梯空間改造成「水龍頭壞了的廚房」、「燈閃爍」的卧室、「凳子缺角了」的客廳π♀∵,以喚醒更多人對家居空間、對日常生活的重視△♀⌒。這是電梯里你信嗎⊙?在天貓家裝節多維度、跨圈層的傳播攻勢下♀,許多人開始了對家居空間的重新思考:為什麼待客的時候一定要去找咖啡館◇┊♂?為什麼周末學習和工作一定要去書店⊿⌒⊙?為什麼不可以直接在家裡完成這些??為什麼要把家弄得像收納混亂人生的倉庫□,然後在外面尋找詩意呢▽?價格不是借口▽↑∴,好的家裝其實不貴⊙♂。天貓家裝節找來的這些達人♂〇♂,他們的家都沒有複雜的裝潢♂,有些就是普通的出租屋⌒。家裝改造要從腦內改造開始♀。天貓家裝節一手「腦內改造」△?⊿,傳遞白日夢想家的理念;一手「買得起的好設計」普惠年輕人π。兩者結合在一起∴♂,必將掀起一次90后的家居改造熱潮——00后在趕來的路上↑,土舊的傳統家裝開始謝幕◇﹡⊿。屬於年輕人趨勢的新理念正在登場〇?〇,這種新理念源自於對生活美學的重視∟∴◇。擴展開來講⌒△,家居設計是日常生活的審美↑♂,是日常的所見所感﹡┊。天貓家裝節希望通過白日夢想家普及生活美學▽□□,推動家居生活的改變☆┊,讓90后95后受惠于信息便利的同時♂﹡,獲得美學體驗⌒?∴。在推動潮流趨勢的基礎上⌒△π,讓好的商家、好的設計被更多年輕人看到並接受┊∟。從這些活動我們可以看到π▽,天貓家裝節延續了阿里的活動基調∴♂♂,立足於活動的同時做長遠計劃∟∟▽。整個活動雖然圍繞着天貓家裝節在展開∴▽,但重點在推動的其實是觀念的普及⌒。在觀念普及的過程中∵π∵,以新家居理念為內核的家裝市場的規模將會獲得成長∴⊙◇,家居革命才能浩浩蕩蕩∵。賬號介紹倪叔:投資基金合伙人∴☆﹡,知名科技自媒體♀。師從財經作家吳曉波⌒♂△,后在阿里巴巴7年曆練♂◇♂,2017年鈦媒體&新浪科技年度作者☆△,微信百萬+爆文《每個賈躍亭的心裏都住了一個胡雪岩》作者π♂∴,2018年作為自媒體代表接受央視採訪π∴。文章多見於:鈦媒體⊿┊,i黑馬♂↑⊙,36kr〇☆♂,界面新聞♂⊿〇,獵雲網等50餘家主流科技媒體△﹡,歡迎署名轉載☆,微信號:maohao-2002本文首發於微信公眾號:倪叔的思考暗時間♂♀♂。文章內容屬作者個人觀點□⊙,不代表和訊網立場⊿。投資者據此操作∟△,風險請自擔♂。

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